د به شبکه فروش شرکت آدیداس و انجام تبلیغات شفاهی برای شرکت

پایان نامه مقطع کارشناسی ارشد

عنوان :بررسی و تعیین عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی ویروسی و فاکتورهای تاثیرگذار مرتبط بر تصمیم گیری افراد جهت ورود به شبکه فروش شرکت آدیداس و انجام تبلیغات شفاهی برای شرکت

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 فهرست مطالب

:     فهرست جداولجدول3-1متغیرهای تحقیق ، منابع سؤالات و مقیاس اندازه گیری61فهرست نمودارها فهرست اشکال

فصل اول: کلیات تحقیق 1
1-1) مقدمه : 2
1-2) بیان مساله تحقیق : 3
1-3)سوالات فرعی: 4
1-4)پیشینه تحقیق(سابقه موضوع): 5
1-4-1)پیشینه داخلی: 5
1-4-2-پیشینه خارجی: 7
1-5) بیان اهمیت انجام تحقیق (اهمیت نظری-اهمیت کاربردی): 8
1-5-1)اهمیت نظری: 8
1-5-2)اهمیت کاربردی: 10
1-6) بیان اهداف تحقیق : 12
1-6-1)هدف اصلی: 12
1-6-2) اهداف فرعی: 12
1-6-3)هدف آرمانی: 13
1-6-4)هدف کاربردی: 13
1-7) چهارچوب نظری : 14
1-7-1-نگرش ها در رفتار مصرف کننده : 14
1-7-2)قصد. 16
1-7-3)بازاریابی ویروسی: 17
1-7-4)بازاریابی شبکه ای: 17
1-7-5) هنجار ذهنی 18
1-7-6) کنترل رفتاری. 18
1-7-7)هزینه درک شده یا خطر درک شده 19
1-7-8) اعتماد 19
1-7-9)فایده درک شده 20
1-7-11)سهولت استفاده: 20
1-8) مدل تحقیق : 20
1-9)فرضیات یا سؤالات تحقیق ( بیان روابط بین متغیرهای مورد مطالعه): 22
1-10)روش تحقیق: 23
1-11-1)قلمرو موضوعی: 24
1-11-2)قلمرو مکانی: 24
1-11-3)جامعه آماری: 24
1-11-4)قلمرو زمانی : 24
1-12) روش نمونه گیری-اندازه نمونه: 24
1-13)روش و ابزار گردآوری داده ها: 24
1-14)روش تجزیه تحلیل داده ها: 25
1-15)تعریف متغیرهای تحقیق: 25
1-15-2) هنجار ذهنی 25
1-15-2-1) کنترل رفتاری. 25
1-15-2-2)هزینه درک شده یا خطر درک شده 26
1-15-2-3) اعتماد 27
1-15-2-4)فایده درک شده 27
1-15-2-5)سهولت استفاده: 28
فصل دوممروری بر ادبیات وپیشینه تحقیق 29
2-1)مقدمه: 30
2-2)چارچوب نظری. 31
2-2-1)بازاریابی: 31
2-2-2)بازاریابی ویروسی : 32
2-3-2) عوال با اهمیت در حوزه ی بازاریابی ویروسی: 37
2-3-3) بازاریابی شبکه ای. 38
2-3-3-1)فعالیت شرکت پیشگامان باورس در بازاریابی شبکه ای: 39
2-4) مدل تحقیق بازاریابی ویروسی موبایل در تئوری رفتار برنامه ریزی شده و مدل پذیرش تکنولوژیِ یانگ   39
2-5)مدل تاثیر اعتماد 40
2-6)چارچوب نظری پژوهش حاضر : 41
2-6-1) تعریف متغیرها 41
2-6-1-1) هنجار ذهنی 42
2-6-1-2) کنترل رفتاری. 42
2-6-1-3)هزینه درک شده یا خطر درک شده 43
2-6-1-4) اعتماد 44
2-6-1-5)فایده درک شده 44
2-6-1-6)سهولت استفاده: 45
2-7)مدل ها و تئوری ها 45
2-7-1)تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده: (TPB) 45
2-7-2)مدل پذیرش تکنولوژی(TAM), 46
1-8-1)پیشینه داخلی: 48
3-3-6-2-پیشینه خارجی: 50
2-8-1-2)توضیحات پیشینه تحقیق: 51
فصل سوم: روش شناسی تحقیق 53
3-1)مقدمه: 54
3-2)نوع و روش تحقیق : 55
3-2-1) انواع روش تحقیق. 55
3-2-2)تحقیق توصیفی پیمایشی. 56
3-3-روش جمع آوری داده ها 58
3-3-1)مطالعات کتابخانه ای: 58
3-3-2)مطالعات میدانی: 59
3-4)جامعه آماری: 59
3-5)نمونه آماری تحقیق و روش نمونه گیری: 59
3-6)ابزار گردآوری داده ها : 60
3-7-اعتبار و پایایی ابزار اندازه  گیری پژوهش: 62
3-7-1)سنجش پایایی پرسشنامه : 62
3-7-2)روایی(اعتبار) ابزار پژوهش: 65
3-7-1-1 )روایی صوری: 67
3-7-2-1)روایی محتوا : 67
3-7-3 )تعیین آماره به منظور آزمون فرضیه ها: 68
3-8) روش های تجزیه و تحلیل داده ها : 70
3-8-1) آمار توصیفی : 70
3-8-2) آمار استنباطی: 71
3-8-3)آزمون توزیع نرمال داده ها: 71
3-9)  ابزارکار : 71
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها 72
1-4)مقدمه 73
4-2)آمارتوصیفی. 73
4-2-1)توصیف جمعیت شناختی جامعه پژوهش. 74
4-2-1-1)متغیر جنسیت: 75
4-2-1-2)متغیر سن: 75
4-2-1-3)متغیر تحصیلات: 76
4-2-1-4)متغیر درآمد: 77
4-2-1-5)میزان آشنایی با بازاریابی ویروسی: 77
4-2-2)آمار توصیفی متغیرهای تحقیق: 79
4-2-3)بررسی اثر متغیرهای دموگرافیک بر متغیرهای تحقیق: 79
4-2-4) میانه 82
4-2) آمار استنباطی: 83
4-3) بررسی کفایت نمونه: 84
4-3-1)برازش مدل های اندازه گیری(Measurable Models Goodness Fit ): 86
4-3-2)برازش مدل ساختاری: 98
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات 112
5-1) مقدمه 113
5- 2)نتایج حاصل از بررسی فرضیه های تحقیق: 114
5-2-1)نتیجه فرضیه اول. 114
5-2-2)نتیجه فرضیه دوم 115
5-2-3 )نتیجه فرضیه سوم 116
5-2-4)نتیجه فرضیه چهارم 117
5-2-5)نتیجه فرضیه پنجم. 118
5-2-6)نتیجه فرضیه ششم. 120
5-2-7)نتیجه فرضیه هفتم. 120
5-2-8)نتیجه فرضیه هشتم. 121
5-2-9)نتیجه فرضیه نهم. 122

ادامه خواندن