پایان نامه مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت

عنوان پایان نامه:

چه عوامل درونی و بیرونی و به چه صورت در تعیین معماری برند موثر است

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده درج نمی شود

تکه هایی از متن به عنوان نمونه :

فهرست مطالب:

فصل اول : مقدمه و کلیات تحقیق. ر‌

مقدمه 2

تعریف مسئله. 3

هدف از اجراء3

توجیه ضرورت انجام طرح. 4

روش تحقیق. 5

سوالات اصلی و فرعی تحقیق. 5

فرضیات تحقیق. 6

فصل دوم : ادبیات موضوعی تحقیق. 10

بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق. 12

تعریف برند. 12

تعریف مدیریت برند. 13

تفاوت برند و محصول. 14

مدیریت استراتژیک برند. 17

ارزش ویژه برند. 19

روش های ارزیابی برند. 20

تئوری های ارزش ویژه برند. 22

تئوری ارزش برند کلر. 22

آگاهی از برند. 23

وسعت و عمق آگاهی از برند. 24

مزیت های آگاهی از برند. 25

تصویر ذهنی از برند. 25

برجستگی برند. 27

عملکرد برند. 28

تصویرسازی ذهنی از برند 28

قضاوت نسبت به برند. 30

احساسات نسبت به برند.31

همنوایی با برند. 32

نقاط اشتراک و نقاط افتراق. 33

وفاداری به نام تجاری 35

سبد برند. 35

ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری 35

ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه. 36

محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه. 37

بسط برند. 38

مفهوم کلاسیک نام تجاری 39

شرایط تعمیم برند. 39

رعایت تناسب در تعمیم برند. 40

چک لیست تصمیم به تعمیم برند. 41

انواع بسط نام تجاری 42

فشار بر نام تجاری از طریق بسط 48

واکنش عمومی به بسط نام تجاری 49

چند خطای کلاسیک. 50

پیش بینی خطر کردن های بسط 51

هویت برند. 51

ابعاد هویت 52

منشور هویت 53

ممیزی برند. 56

عناصر برند. 56

نام برند. 58

لوگو و نماد. 60

کاراکترها 60

شعار61

طنین. 61

بسته بندی 61

کیفیت و ارزش ادراک شده 63

برچسب های خصوصی. 64

راهبرد برند مشارکتی. 65

بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین. 68

الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر. 69

ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ. 80

ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی 87

ه) تحقیقات مارک بتی. 96

و)تحقیقات مارتین رول. 100

ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی. 102

ح)تحقیقات آندریس استربینگر. 111

بخش سوم : ارائه مدلی جهت گزینش معماری برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی) 115

سلسله مراتب و سطوح استراتژی ها 116

استراتژی های بازاریابی در هر مرحله از چرخه عمر بازار و مشخصات آن. 119

انواع هدف گذاری برند. 141

محدوده برند. 144

رقابت در درون سبد برند. 147

نوع برند. 148

تشابه برند/ بازار. 150

انواع معماری برند. 151

خصوصیات هر دسته از معماری های برند. 153

ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و معماری برند. 155

فصل سوم : روش تحقیق. 157

تعریف روش تحقیق. 158

طرح اولیه تحقیق. 158

انواع تحقیق. 159

انواع متغیرها 162

انواع فرضیه های تحقیق. 164

روش های نمونه گیری 165

روش تعیین حجم نمونه. 166

ابزار جمع آوری داده ها 166

مقیاس های اندازه گیری 166

روایی و پایایی ابزار جمع آوری داده ها 167

فصل چهارم : محاسبات و یافته های تحقیق. 170

مقدمه. 171

تحلیل توصیفی. 171

تحلیل استنباطی.174

سوالات اصلی و فرعی تحقیق. 175

فرضیات تحقیق. 176

مدل تجربی تحقیق در قالب چند مدل. 178

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات. 183

مقدمه. 184

تبیین فرضیات تحقیق. 184

دستیابی به سایر اهداف تحقیق. 186

پیشنهادات و راهکارها 187

پیشنهادات اجرایی معماری برند: 187

محدودیت‌های تحقیق. 189

پیوست یک : پرسشنامه. 190

پرسشنامه : 191

منابع و ماخذ 210

چکیده انگلیسی. 212

چکیده:

این تحقیق به دنبال استخراج مدلی برای انتخاب و گزینش استراتژی های توسعه برند است . در این تحقیق سعی می شود تا شیوه های مختلف توسعه برند که در حال حاضر توسط موسسات و بنگاه های اقتصادی و غیر اقتصادی استفاده می شود بررسی گردد ، سپس به ارائه مدلی جامع برای انتخاب استراتژی توسعه برند با توجه به استراتژی های بازاریابی در هر مرحله از چرخه عمر بازار ، اهداف برندسازی، نوع برند و سایر پارامترهای تاثیر گذار اقدام می شود . در نهایت مدلی که ارائه خواهد شد ، در صنعت لوازم خانگی و در استان تهران آزمون می گردد و نتایج به دست آمده جهت توسعه مدل و ارائه پیشنهادات استفاده می گردد.