مرکز آموزشهای بین المللی خلیج فارس
پایان نامه کارشناسی ارشد رشته: مدیریت بازرگانی(M.A)
موضوع:
بررسی آثار چگونگی افزایش اثر برند در افزایش فروش لوازم خانگی الکتریکی در شهر اهواز از دید مصرف کننده
استاد راهنما:
دکتر حسین محمدی
استاد مشاور:
دکتر محمد قاسمی نامقی
سال تحصیلی91-1390
(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
فهرست مطالب
عنوان صفحه
چکیـده 1
فصـل اول:کلیات تحقیق
1-1-مقدمه. 3
1-2-بیان مسالهی تحقیق 3
1-3-اهمیت و ضرورت انجام تحقیق 5
1-4-اهداف تحقیق 5
1-5-فرضیه های تحقیق 6
1-6- روششناسی پژوهش 6
1-7- روش جمعآوری داده ها 7
1-8- جامعه و نمونهی آماری تحقیق. 7
1-9- قلمـرو تحقیق 7
1-9-1- قلمـرو موضوعی تحقیق. 8
1-9-2- قلمـرو زمانی تحقیق 8
1-9-3-قلمـرو مکانی تحقیق. 8
1-10- کاربران نتایج تحقیق. 8
1-11-تعـریف اصطلاحات بهکار رفته در تحقیق 8
1-12-چارچوب کلی تحقیق 9
فصـل دوم:ادبیات موضوع و پیشینهی تحقیق
2-1-مقدمه 12
2-2- برند و علائم تجاری . 12
2-2-1-اهمیت برند (علائم تجاری) . 12
2-2-2-تعریف علائم تجاری 12
2-2-3-خصوصیات و انواع علائم تجاری (برندها). 13
2-2-4-ثبت علائم تجاری و wipo . 14
عنوان صفحه
2-2-5- ارزشیابی بـرند 15
2-2-5-1-رویکرد بازار . 16
2-2-5-2-رویکرد هزینهای. 16
2-2-5-3- رویکـرد درآمدی 17
2-2-6- مشکلات ارزشیابی علائم تجاری در ایران. 18
2-2-7- گامهای اساسی برای تقویت برند 19
2-2-7-1- گام اول: حضور 19
2-2-7-2- گام دوم: ارتباط 20
2-2-7-3-گام سوم: عملکرد. 20
2-2-7-4- گام چهارم: مزیت 21
2-2-7-5-گام پنجم: وابستگی. 22
2-2-8-علائم تجاری برتـر دنیا. 22
2-2-9- برند فردی در مقابل برند سازمانی. 23
2-2-10-مدیریت برند 24
2-3-رابطه تبلیغات، ارزش برند و فروش 25
2-3-1- فروش. 25
2-3-2- تبلیغات 25
2-4- پیشینهی تحقیق. 29
2-4-1- تحقیقهای انجام شده در خارج از ایران 29
2-4-2- تحقیقهای انجام شده در داخل ایران. 30
2-5- خلاصهی فصل. 31
فصل سوم:روش اجرای تحقیق
3-1-مقدمه 33
3-2- نوع تحقیق 33
3-3-سوالات تحقیق. 34
3-4- فرضیه های تحقیق 34
3-5-جامعهی آماری و نحوهی نمونه گیری از آن. 37
عنوان صفحه
3-5-1- جامعهی آماری تحقیق. 37
3-5-2-نمونهی آماری تحقیق و روش نمونه گیری 37
3-6- روش و ابزار جمعآوری دادههای تحقیق. 38
3-6-1- تجربههای آزمایشگاهی 39
3-6-2- بررسی میدانی. 39
3-6-3- تحقیق پیمایشی. 39
3-7- متغیرهای تحقیق 39
3-8-مقیاس اندازه گیری و طیف پرسشنامه 40
3-9- ابزار سنجش و گـردآوری داده ها 41
3-9-1-روایی پرسشنامه. 41
3-9-2- پایایی پرسشنامه 42
3-10- ابـزار و روشهای آماری تحقیق. 43
3-10-1- ضریب همبستگی 43
3-10-2- ضریب تعیین 44
3-10-3- آزمون رگـرسیون. 44
3-11-خلاصهی فصل 45
فصل چهارم:تجزیه و تحلیل داده ها و آزمـون فرضیه ها
4-1- مقدمه. 47
4-2-گردآوری داده ها و آمارههای توصیفی تحقیق. 47
4-3-آزمون فرضیه های تحقیق با بهره گرفتن از آمار استنباطی. 52
4-3-1- آزمون فرضیهی اول. 53
4-3-2- آزمون فرضیهی دوم 54
4-3-3- آزمون فرضیهی سوم 56
4-3-4- آزمون فرضیهی چهارم. 57
4-3-5-آزمون فرضیهی پنجم 58
4-3-6- آزمون فرضیهی ششم. 59
4-3-7-آزمون فرضیهی هفتم. 60
عنوان صفحه
4-4- خلاصه ی فصل. 62
فصل پنجم:نتیجهگیری و پیشنهادات
5-1-مقـدمه. 64
5-2-یافته های تحقیق 64
5-3-محدودیتهای تحقیق. 66
