عنوان تحقیق:

بررسی تاثیر بازارگرایی بر نوآوری سازمانی مدیران در شرکت صنایع الکترونیک شهرستان شیراز

استاد راهنما:

مسعود بیرجندی       

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
چکیده :
بازارگرایی و تأثیر آن بر نوآوری کسب و کار از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است. این تحقیق، ابتدا به بررسی دیدگاه ها، مدلهای مختلف بازارگرایی و تأثیر بازارگرایی بر نوآوری کسب و کار با توجه به قابلیتهای بازاریابی می پردازد؛ سپس روابط میان بازارگرایی و نوآوری کسب و کار را بررسی می کند.
جامعه آماری تحقیق را شرکت صنایع الکترونیک شهرستان شیراز تشکیل دادند که نمونه آماری نیز به دلیل کم بودن حجم جامعه آماری برابر با تمامی جامعه آماری می باشند. ابزار گردآوری تحقیق شامل پرسشنامه گرایش به بازار با 36 سوال و پرسشنامه نوآوری شامل 5 سوال و پرسشنامه ویژگی های جمعیت شناختی می باشد.
نتایج پژوهش نشان می دهد که نوآوری کسب و کار در فضای رقابتی کنونی تحت تأثیر بازارگرایی قرار دارد.
کلیدواژگان: گرایش به بازار، نوآوری، مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیفه ای.

فهرست مطالب
Contents
فصل اول: کلیات تحقیق. 7
1-1-مقدمه. 8
1-2-بیان مسأله. 9
1-3-اهمیت و ضرورت انجام تحقیق. 10
1-4-اهداف تحقیق. 11
1-5- فرضیه های تحقیق. 12
1-6-  قلمرو تحقیق. 12
1-7- تعریف واژه ها و اصطلاحات 13
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق. 14
2-1- مقدمه. 15
2-2- گرایش بازاریابی : 15
2-3- بازارگرایی 18
2-4-  مفهوم بازارگرایی(گرایش به بازار) 19
2-5- عوامل موثر بر بازارگرایی 25
2-6- پیامدهای بازارگرایی برای سازمان. 25
2-7- رفتارهای بازارگرایی 27
2-8-  دیدگاه های بازارگرایی معاصر. 29
2-8-1- دیدگاه تصمیم گیری شاپیرو و گلازر. 30
2-8-2-  دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی 31
2-8-3-  دیدگاه رفتاری مبتنی بر فرهنگ نرور و سلاتر. 33
2-8-4- دیدگاه بازاریابی استراتژیک روکرت 34
2-8-5- دیدگاه مشتری گرایی دیشپند. 34
2-9- عناصر بازارگرایی 36
2-9-1- بخش بندی بازار. 36
2-9-2-  اولویت بندی بخشهای بازار. 37
2-9-3- تخصصی کردن کارکنان فروش. 37
2-10- بازارگرایی در برابر گرایش به مدیریت 38
2-11- فقدان شفافیت تئوریک در مفهوم بازار. 38
2-12- بازارگرایی در برابر مشتری گرایی 38
2-13- بازارگرایی در برابر بازاریابی خارجی 40
2-14- گرایش به بازار در برابر گرایش به سود. 40
2-15- رویکردهای بازارگرایی 41
2-16- مدل های بازارگرایی 41
2-17- مفهوم و جایگاه خلاقیت و نوآوری 42
2-18- تفاوت خلاقیت و نوآوری 44
2-19- نوآوری 47
2-20- تعریف نوآوری 48
2-21- انواع نوآوری 49
2-21-1- نوآوری مبتنی بر بازار: 49
2-21-2- نوآوری مبتنی بر محصول: 50
2-21-3- نوآوری مبتنی بر فرآیند: 50
2-21-4- نوآوری سازمانی: 50
2-22- فرآیند نوآوری 50
2-23- مطالعات بازارگرایی 51
فصل سوم: روش شناسی تحقیق. 53
3-1-  مقدمه. 54
3-2- فرایند تحقیق. 54
3-3- فرضیه ها و مدل مفهومی تحقیق. 55
3-4- روش تحقیق. 57
3-5- جامعه و نمونه  آماری 57
3-6- ابزار جمع‌آوری داده‌ها 58
3-7- روش جمع‌آوری داده‌ها 58
3-8- شرح پرسشنامه. 59
3-9- اعتبار و قابلیت اعتماد یا روایی و پایایی 59
3-10- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 61
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها 62
4-1- مقدمه. 63
4-2  توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی 64
4-2-1  جنسیت 64
4-2-2  وضعیت تاهل. 64
4-2-3  تحصیلات 65
4-2-4   سن 66
4-2-5- تجربه کاری 67

ادامه مطلب